Van bewustwording naar aankoop: de rol van Retail Media op bol

Wat is Retail Media?

Laten we beginnen bij het begin, wat is Retail media nou eigenlijk precies?
Retail media is adverteren op digitale verkoopplatforms zoals bol, precies daar waar consumenten actief zoeken, vergelijken en kopen. Dankzij hun grote bereik en toegang tot waardevolle first-party data, bieden deze e-commerce platformen je de kans om op het juiste moment in de klantreis zichtbaar en relevant te zijn.

Nu third-party data steeds minder beschikbaar is, groeit retail media uit tot een slim, schaalbaar en toekomstbestendig onderdeel van de marketingmix. Door in te spelen op daadwerkelijk koopgedrag, versterkt het de impact van campagnes in elke fase van de funnel, van merkbekendheid tot conversie.

De verschillende vormen van bol Retail Media

Display advertising

Display advertising op bol stelt je merk in staat om visueel op te vallen in verschillende fases van de klantreis. Denk aan banners en video’s die zowel onsite (op bol zelf) als offsite (via externe websites in het partnernetwerk) worden vertoond. Deze advertenties zijn van nature geschikt voor het vergroten van merkbekendheid, maar kunnen, afhankelijk van je creatie en targeting, ook worden ingezet voor overweging en conversie.

Door in je uitingen te variëren met boodschap, beeld en call-to-action, speel je gericht in op de fase waarin de consument zich bevindt. Een brede brandingcampagne vraagt om een ander creatief concept dan een retargetingcampagne met een productaanbieding. Zo maak je van display advertising een flexibel en impactvol middel dat je marketingdoelstelling ondersteunt in elke laag van de funnel.

Social advertising

Naast zichtbaarheid op het platform zelf, biedt bol ook de mogelijkheid om offsite campagnes te draaien via social kanalen zoals Instagram en Facebook. Deze social advertising campagnes worden getarget op basis van bol’s rijke first-party data, bijvoorbeeld op consumenten die eerder interesse toonden in een bepaalde categorie of merk.

Door deze datagedreven aanpak kun je gericht inspelen op relevante doelgroepen buiten bol, terwijl ze tegelijkertijd de link houden met het koopmoment op het platform. Social advertising is vooral krachtig in de upper en mid-funnel, waar het bijdraagt aan merkbekendheid en overweging. Jouw merk komt dan al vroeg in de klantreis in beeld, met als doel om consumenten uiteindelijk terug te leiden naar bol voor de aankoop.

Creators for Brands: zichtbaar op TikTok via bol

Met Creators for Brands biedt bol je de kans om op een authentieke en creatieve manier zichtbaar te zijn op TikTok. Via de door bol beheerde TikTok-accounts bol Finds, bol Beauty, bol Thuis en bol Gaming creëert het platform content die perfect aansluit bij de leefwereld van Gen Z.

Door slim in te spelen op trends, humor en herkenbare formats spreekt bol deze jongere doelgroep aan op hun favoriete platform, in een tone of voice die bij hen past. Je kunt aanhaken met jouw merk bij deze strategie en samen met bol content ontwikkelen die niet voelt als reclame, maar wel bijdraagt aan merkbekendheid en engagement.

Hoewel Gen Z op dit moment nog niet de grootste bestedingsgroep is, vertegenwoordigen zij wel de kopers van morgen. Door nu al merkvoorkeur op te bouwen via relevante content, investeer je als merk in langdurige relaties en toekomstige omzet. De relevantie voor deze doelgroep hangt uiteraard af van het type product dat je aanbiedt.

Met Creators for Brands slaat bol een brug tussen social entertainment en retail impact. Je merk wordt op een geloofwaardige manier onderdeel van de dagelijkse contentconsumptie van een nieuwe generatie.

Branded Shelves

Branded Shelves zijn opvallende merkblokken die verschijnen in de zoekresultaten op zowel categorie- als zoekresultatenpagina’s binnen bol. Deze advertenties combineren een visueel opvallende banner met een zorgvuldig samengestelde selectie van je eigen producten, volledig afgestemd op je merkidentiteit.

Doordat Branded Shelves precies worden getoond op het moment dat consumenten zich oriënteren, versterken ze niet alleen de merkherkenning, maar stimuleren ze ook de overweging om tot aankoop over te gaan. De herkenbare branding en productpresentatie maken het consumenten eenvoudig om jouw assortiment te ontdekken en vertrouwen op te bouwen.

Daarmee is Branded Shelves een krachtige upper- en mid-funnel tool om je zichtbaarheid en relevantie binnen specifieke categorieën te vergroten.

Sponsored Products

Sponsored Products op bol zijn gerichte productadvertenties die verschijnen in zoekresultaten, op categoriepagina’s en op productpagina’s. Deze advertenties helpen je om jouw producten precies te tonen op het moment dat consumenten actief zoeken of oriënteren binnen relevante categorieën. Door slimme targeting en biedstrategieën vergroten Sponsored Products de zichtbaarheid van je assortiment en stimuleren ze directe conversies. Het is een effectieve mid- en bottom-funnel oplossing voor merken die meer verkoop en relevant verkeer willen genereren binnen bol.

Korte recap

Retail media biedt verkopers en merkeigenaren op bol diverse krachtige mogelijkheden om zichtbaar te zijn tijdens elke stap van de klantreis, van bewustwording tot aankoop. Terwijl Sponsored Products zich vooral richten op het stimuleren van conversies in de lower funnel, dragen Branded Shelves, Display advertenties, Social Advertising en Creators for Brands juist bij aan het vergroten van merkbekendheid en overweging in de upper en mid funnel.

Door deze tools slim en geïntegreerd in te zetten, bouw je als merk niet alleen aan directe verkoop, maar ook aan duurzame groei en merkwaarde op de lange termijn. E-commerce platformen bieden steeds meer dan alleen verkoopmogelijkheden. Ze ontwikkelen zich tot volwaardige mediakanalen waar je jouw merk op grote schaal onder de aandacht kunt brengen. Voor jou als merk liggen hier enorme kansen: je bereikt er een diverse doelgroep die zich vaak al in de overwegingsfase bevindt. Een uniek moment om zichtbaar en relevant te zijn.

Dat maakt bol tot een platform met hoge ad equity: de mate waarin consumenten advertenties als waardevol, relevant en niet-storend ervaren. Kortom, een omgeving waar media inzet direct bijdraagt aan zowel merkimpact als commercieel resultaat.

Wil je groeien op bol? Met onze gecertificeerde bol Gold Partner-status werken we nauw samen met bol om jouw merk sneller en slimmer te laten groeien. Benieuwd hoe? Neem vrijblijvend contact op.