Slimmer adverteren op bol: zo maak je het verschil met Branded Shelves

Met de komst van Branded Shelves tilt bol retail media naar een hoger niveau. Het stelt merken in staat om hun verhaal te vertellen binnen de vertrouwde bol-omgeving, precies op het juiste moment in de customer journey. Slim ingezet zijn deze virtuele schappen een echte gamechanger. In deze blog laten we zien wat Branded Shelves zijn, welke mogelijkheden ze bieden en hoe je ze effectief inzet.

Liever in de vorm van een webinar leren? Dat kan! Eerder maakten we een waardevolle webinar met bol over branded shelves die je gratis terug kunt bekijken.

→ Bekijk de webinar 

Wat zijn Branded Shelves?

In deze blog over bol’s Retail Media mogelijkheden benoemden we Branded Shelves al kort. 

Branded Shelves zijn visueel opvallende en interactieve banners die verschijnen op de 7de positie in de zoekresultaten en categoriepagina’s op bol. Ze combineren een lifestyle-banner met een zorgvuldig samengestelde selectie van jouw producten, volledig afgestemd op je merkidentiteit. Hierbij bepaal jij de achtergrondkleur, de headline & subline tekst en selecteer je minimaal 3 en maximaal 20 producten. Een digitaal schap van jouw assortiment dus. 

Het doel? Shoppers in de overwegingsfase bereiken. Dit zijn klanten die onderzoek doen, zich oriënteren en geïnspireerd willen worden voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Door jouw merk en producten op het juiste moment te laten zien, versterk je merkherkenning, bouw je vertrouwen op en stimuleer je de kans dat klanten jouw producten kiezen.

Net als bij Sponsored Products bepaal je zelf de biedingen en het budget en betaal je per klik. Optioneel kun je bezoekers ook naar een merkpagina leiden, waar je uitgebreide storytelling en productinformatie kunt aanbieden.

De kracht van Branded Shelves

Uit de data van bol is gebleken dat 5 van de 6 zoekopdrachten non-branded zijn, wat betekent dat klanten nog geen merkvoorkeur hebben. Branded Shelves helpen om jouw merk onder de aandacht te brengen, precies wanneer shoppers in de overwegingsfase zitten. Van de shoppers die non-branded zoeken, zoekt 15% later wel op een specifiek merk, waarvan 50% uit de initiële top 10 resultaten komt. Zichtbaarheid tijdens deze oriëntatiefase is dus cruciaal.

Merkbeleving

Branded Shelves bieden een kans om je als merk te onderscheiden op een plek waar duizenden producten en aanbieders naast elkaar staan. Met een opvallende banner en een zorgvuldig samengesteld assortiment laat je shoppers meer zien dan alleen een product. Dit versterkt merkherkenning, bouwt vertrouwen op en creëert een connectie nog voordat iemand klikt.

Targeting mogelijkheden

Daarnaast biedt Branded Shelves slimme opties voor cross-selling en brede targeting. Zo kun je klanten die geïnteresseerd zijn in een product direct inspireren met gerelateerde artikelen of producten uit je assortiment. Dit helpt niet alleen om de klantreis te verrijken, maar ook om de waarde van elke bezoeker te vergroten.

Creatieve vrijheid

De creatieve invulling van een Branded Shelf maakt het verschil. Goede visuals, een herkenbare stijl en slimme, pakkende teksten zijn essentieel. Ook een vleugje humor, een speelse kop of een creatieve woordspeling kan goed werken op bol. Merken krijgen zo de kans om karakter te tonen en op te vallen tussen de vele producten in de schappen.

Strategie

Een slimme strategie is om Sponsored Products te combineren met Branded Shelves. Met Sponsored Products blijf je aanwezig op productniveau, terwijl Branded Shelves zorgen voor extra merkherkenning in de oriëntatiefase. Zo bouw je continu zichtbaarheid op in alle fases van de funnel en ben je top-of-mind zodra de consument klaar is om te kopen.

De toekomst van Branded Shelves

Bol blijft zich snel ontwikkelen als advertentieplatform en dat is niet zonder reden. Het stopt niet bij de ontwikkeling van Branded Shelves, er komen nog veel meer innovaties aan die de manier waarop merken hun campagnes kunnen beheren en optimaliseren, naar een hoger niveau tillen. De focus ligt nu niet alleen op meer controle en inzicht, maar ook op meer creatieve mogelijkheden voor adverteerders om echt op te vallen.

Zo wordt er gewerkt aan Video Shelves, waarmee merken straks ook bewegend beeld kunnen inzetten om de aandacht van de consument te trekken. Daarnaast kunnen adverteerders sinds kort profiteren van uitgebreide rapportages per product en zoekwoord en meer notificaties bij afkeuringen van campagnes.

Deze ontwikkeling laat zien dat retail media steeds verder professionaliseert. Waar het ooit draaide om productverkoop, ligt de nadruk nu op merkopbouw, datagedreven strategieën en performance-marketing in één platform. En dit is pas het begin.

Leg jouw basis voor zichtbaarheid en merkopbouw

De introductie van Branded Shelves markeert een belangrijke mijlpaal in de ontwikkeling van bol als advertentieplatform. Het platform biedt niet alleen bereik, maar ook de mogelijkheid om een echt merkverhaal te vertellen, precies op het moment dat de consument openstaat voor inspiratie. 

Merken die nu starten met Branded Shelves, leggen een sterke basis voor zichtbaarheid en merkopbouw binnen het bol-ecosysteem. Een logische volgende stap om verder te kijken dan alleen conversie.

Kortom: begin niet met verkopen, maar met opvallen.

Meer halen uit bol? Dankzij onze gecertificeerde bol Gold Partner-status helpen we jouw merk sneller en slimmer te groeien, in nauwe samenwerking met bol. Ontdek wat we voor je kunnen betekenen en neem vrijblijvend contact op.